度假旅游是最近幾年的一種流行趨勢(shì)，現(xiàn)在人們已經(jīng)不僅僅停留在觀光旅游的層面上了，因?yàn)橛^光旅游已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客的需求了，現(xiàn)在人們更喜歡度假旅游，因?yàn)槁糜味燃倏梢宰屓藗儚木o張的工作節(jié)奏中解脫出來(lái)，好好放松自己，達(dá)到修身養(yǎng)性的目的，但現(xiàn)在很多旅游度假區(qū)并非能滿(mǎn)足大部分游客需求，還缺乏很多“意識(shí)”。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，當(dāng)前，一些優(yōu)質(zhì)的旅游度假區(qū)在資源、區(qū)位、市場(chǎng)、整體環(huán)境、綜合配套服務(wù)設(shè)施等方面往往都還有些“硬貨”。然而，旅游度假區(qū)發(fā)展整體上還是缺乏幾個(gè)關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)意識(shí)。 “邊界意識(shí)”，這一點(diǎn)很容易被忽略
《旅游度假區(qū)等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)》中要求旅游度假區(qū)應(yīng)具有明確的空間邊界，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)面積不小于8平方公里，省級(jí)不小于5平方公里。在一定面積范圍內(nèi)，應(yīng)該具有整體的休閑度假的功能和氛圍，避免了大而無(wú)邊、小而不深。但不少度假區(qū)把重點(diǎn)集中在打造度假酒店上，覺(jué)得有個(gè)度假酒店就是度假區(qū)了，酒店內(nèi)酒店功能完備、應(yīng)有盡有，酒店內(nèi)度假功能差強(qiáng)人意、或有匱乏，而出了酒店就無(wú)處可去。重酒店不重氛圍，重房間不重空間，重項(xiàng)目不重業(yè)態(tài)，是不少旅游度假區(qū)的通病。

與之相關(guān)的是“產(chǎn)品意識(shí)”
度假產(chǎn)品與觀光產(chǎn)品不同，有其獨(dú)特的特點(diǎn)和要求。旅游業(yè)對(duì)以景區(qū)為代表的觀光產(chǎn)品運(yùn)作較為熟練，但對(duì)度假產(chǎn)品的培育和打造仍處于初級(jí)階段，還在學(xué)習(xí)和摸索。一些度假區(qū)對(duì)度假項(xiàng)目與觀光項(xiàng)目的操盤(pán)手法基本沒(méi)什么區(qū)別，在打造度假產(chǎn)品時(shí)，依然過(guò)于圍繞觀光的核心景觀來(lái)展開(kāi)，并不是真正意義的度假產(chǎn)品。有些“知名”度假區(qū)，也存在產(chǎn)品內(nèi)容重復(fù)、單調(diào)的現(xiàn)象，缺乏與當(dāng)?shù)厣钚螒B(tài)相契的“自然生長(zhǎng)”的夜間項(xiàng)目，綜合生活配套也明顯不足，休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、康體療養(yǎng)、常態(tài)化節(jié)慶演藝等產(chǎn)品還沒(méi)有形成一個(gè)有機(jī)整體，沒(méi)有調(diào)出休閑度假的味道，甚至也包括會(huì)議接待軟件水平不足。 旅游度假區(qū)還應(yīng)特別注意的，是“紅線(xiàn)意識(shí)”
一方面是生態(tài)保護(hù)的紅線(xiàn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)度假區(qū)都是依賴(lài)自然環(huán)境發(fā)展起來(lái)的，在開(kāi)發(fā)與生態(tài)保護(hù)之間應(yīng)尋求最大的平衡；一個(gè)優(yōu)質(zhì)的旅游度假區(qū)應(yīng)該對(duì)負(fù)氧離子、氣候舒適度、水環(huán)境質(zhì)量、自然植被覆蓋率等等都需有高要求，資源保護(hù)要放到更加突出的位置。另一方面是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的紅線(xiàn)，過(guò)度開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)讓一些旅游度假區(qū)變了味。不僅僅針對(duì)旅游度假區(qū)而言，有些房地產(chǎn)項(xiàng)目打著文旅項(xiàng)目旗號(hào)“怪羊頭賣(mài)狗肉”更是需要警惕。《旅游度假區(qū)等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)》是明確劃出紅線(xiàn)的，“房地產(chǎn)項(xiàng)目與旅游接待設(shè)施建筑面積比例不大于1∶2”。在對(duì)旅游度假區(qū)的監(jiān)督考核中，這也勢(shì)必將成為一個(gè)重要指標(biāo)。

產(chǎn)品質(zhì)量不足，導(dǎo)致“品牌意識(shí)”也相應(yīng)匱乏
品牌首先來(lái)自特色，運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、康體等作為度假區(qū)的“標(biāo)配”，幾乎每個(gè)度假區(qū)都有，但真正做出地方特色的很少，辨識(shí)度很低。國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)在研磨度假產(chǎn)品方面尚可，但與國(guó)際上的成熟度假區(qū)相比，還有一定的差距。整體看，海濱海島度假、森林草原度假、山岳度假、溫泉度假等類(lèi)型產(chǎn)品的地域特色、文化性等方面大多缺少品牌認(rèn)識(shí)度，出類(lèi)拔萃者很少。尤其是親子型度假區(qū)，并非傳統(tǒng)的資源型度假區(qū)，是近幾年新興的度假主題，打造品牌其實(shí)是很有潛力的，這方面與國(guó)外家庭度假品牌巨頭還有較大的差距。

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